新规发布情况

3月，小红书颁布了《交易导流违规管理细则》。该细则旨在对平台内交易引导行为进行规范，以维护用户权益和确保交易安全。细则规定，创作者引导站外交易必须采用特定方式，其他方式则被明令禁止。自3月12日起，这一规定正式开始实施。

交易导流定义

细则对“交易导流”进行了明确定义。该行为涉及商家、买手及其他用户主动将普通用户引向私域或第三方平台。此类行为可能引发用户骚扰、交易安全风险等问题。具体包括但不限于平台外交易、推广引流等行为。

常见违规位置

细则详细说明了违规内容的常见分布。直播节目、置顶信息、个人笔记、用户评论以及用户资料等，均可能涉及违规行为。换言之，不论是通过何种展示途径，一旦涉及违规交易引流，均纳入平台监管视野。

规则适用人群

本规则覆盖面极广。涵盖小红书平台上的各类用户，无论是商家、买手还是普通用户，均须遵守相关规定。此举凸显了平台对交易导流行为的全面监管，确保不遗漏任何可能对交易环境造成影响的环节。

违规判定依据

平台将综合考虑违规行为的具体情况。这包括违规行为的种类、内容是否违法、是否侵害了消费者权益、是否对平台生态造成了破坏等因素。同时，还会评估违规行为所带来的后果和影响。通过综合考虑这些因素，平台旨在确保判定结果的公正性和公平性。

违规处罚措施

平台对违规行为实施多种惩戒手段，涵盖警告、直播限制，严重者还将面临永久封号。这些举措充分展现了平台对整治交易导流违规的坚定态度，旨在保障平台交易秩序的稳定。

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